Δωρεάν εφημερίδες που γεμίζουν γραμματοκιβώτια. δημοφιλής ιστότοπος ειδήσεων? ραδιόφωνο, απόλαυση με την αγαπημένη σας μουσική - όλα αυτά είναι τα μέσα, συντομογραφία ως μέσα. Τι περιλαμβάνεται σε αυτήν την ιδέα και πώς ταξινομούνται τα σύγχρονα μέσα;
Τι είναι μέσα: έννοια, αποκωδικοποίηση
Μέσα μαζικής ενημέρωσης (μέσα μαζικής ενημέρωσης) σημαίνει οποιεσδήποτε εκδόσεις έντυπου ή δικτύου, κανάλια τηλεόρασης και ραδιοφώνου (ή μεμονωμένα προγράμματα) ή μεμονωμένα προγράμματα τηλεόρασης και ραδιοφώνου και βίντεο, καθώς και οποιοδήποτε άλλο μέσο για την παροχή πληροφοριών σε ένα ευρύ φάσμα αναγνωστών / θεατών / ακροατών. Σε αυτήν την περίπτωση, τα μέσα μαζικής ενημέρωσης αναγνωρίζονται ως έχουν υπό τρεις προϋποθέσεις:
- συχνότητα απελευθέρωσης (τουλάχιστον μία φορά το χρόνο) ·
- την παρουσία μόνιμου ονόματος ·
- στόχευση μαζικού κοινού (από 1000 άτομα).
Τα μέσα μαζικής ενημέρωσης μπορούν επίσης να ονομάζονται μέσα μαζικής ενημέρωσης (MCM), μέσα μαζικής ενημέρωσης και το σύνολο τους - χώρος μέσων.
Κύριοι τύποι μέσων
Όλα τα υπάρχοντα μέσα παραδοσιακά χωρίζονται σε πέντε κύριες ομάδες.
- Εκτύπωση. Πρόκειται για περιοδικά, εφημερίδες, αλμανάκ και άλλα περιοδικά που χρησιμοποιούν το παραδοσιακό χαρτί ως "φορέα πληροφοριών". Είναι το παλαιότερο από τα υπάρχοντα είδη μέσων. Πιστεύεται ότι οι πρώτες έντυπες εφημερίδες άρχισαν να εμφανίζονται στην Κίνα: ήδη από τον 8ο αιώνα, το Capital Bulletin δημοσιεύθηκε εδώ - ένα φυλλάδιο με τα διατάγματα του αυτοκράτορα και αναφορές για τα πιο σημαντικά γεγονότα. Η κυκλοφορία της έκδοσης ήταν επίπονη: το πρωτότυπο της σελίδας κόπηκε σε μια ξύλινη σανίδα, μετά την οποία η προκύπτουσα "σφραγίδα" καλύφθηκε με μελάνι και έκανε εκτυπώσεις. Τις τελευταίες δεκαετίες, υπήρξε ένα ενεργό ερώτημα για το αν ο τύπος εκτύπωσης έχει μέλλον ή εάν θα εξαφανιστεί εντελώς υπό την επίθεση των πιο σύγχρονων ηλεκτρονικών μέσων. Ωστόσο, είναι πολύ νωρίς για να μιλήσουμε για τον επικείμενο θάνατο του Τύπου - η εμπιστοσύνη των ανθρώπων στις έντυπες εκδόσεις είναι μεγαλύτερη από ό, τι είναι γραμμένο στο Διαδίκτυο. Και στο πλαίσιο της παγκόσμιας επιδημίας ψεύτικων ειδήσεων, η ζήτηση για παραδοσιακά μέσα ως πηγή "επαληθευμένων πληροφοριών" αυξάνεται. Ταυτόχρονα, όπως αποδεικνύεται από τα δεδομένα μιας μελέτης που πραγματοποιήθηκε από την κοινωνιολογική εταιρεία Kantar το 2017, οι έντυπες εφημερίδες και τα περιοδικά βρίσκονται στην πρώτη θέση όσον αφορά το «επίπεδο εμπιστοσύνης».
- Ραδιόφωνο. Η ιδιαιτερότητα αυτού του τύπου μέσων είναι προφανής: οι τεχνολογίες ραδιοφωνικής μετάδοσης καθιστούν δυνατή τη μετάδοση ήχου, επιπλέον, σε «πραγματικό χρόνο», που εξασφαλίζει αποτελεσματικότητα, επιτρέπει ζωντανό διάλογο, εξασφαλίζει διαδραστικότητα κ.λπ. Ταυτόχρονα, το ραδιόφωνο είναι το μόνο σύγχρονο κατάστημα μέσων που δεν είναι "τρώγων χρόνου": η διαδικασία απόκτησης πληροφοριών "μέσω των αυτιών" μπορεί να συνδυαστεί με οποιοδήποτε άλλο επάγγελμα. Η ιστορία του ραδιοφώνου ως πολυμέσων ανάγεται περίπου έναν αιώνα: οι τακτικές και πειραματικές ραδιοφωνικές εκπομπές άρχισαν να εμφανίζονται στις αρχές της δεκαετίας του 1920 σε πολλές χώρες σε όλο τον κόσμο. Ταυτόχρονα, το "ραδιοφωνικό περιεχόμενο" ήταν πολύ διαφορετικό: συναυλίες, γραμματόφωνα, λογοτεχνικές αναγνώσεις και "ραδιοφωνικές παραστάσεις" μεταδόθηκαν ζωντανά. αναφορές από αθλητικούς αγώνες.
- Η τηλεόραση είναι μια τεχνολογία που επιτρέπει τη μετάδοση μιας κινούμενης εικόνας μέσω ηλεκτρικών κυμάτων, η οποία συνήθως συνοδεύεται από ήχο. Η τηλεόραση ως μέσο είναι ελαφρώς νεότερη από το ραδιόφωνο - το πρώτο τηλεοπτικό κανάλι με τακτική μετάδοση ξεκίνησε στη Γερμανία το 1934. Τα «γενέθλια» της τηλεοπτικής μετάδοσης στη Ρωσία θεωρείται την 1η Σεπτεμβρίου 1938, όταν το έμπειρο τηλεοπτικό κέντρο του Λένινγκραντ άρχισε να προβάλλει προγράμματα δύο φορές την εβδομάδα. Τους παρακολουθήσαμε συλλογικά - σε σπίτια πολιτισμού και συλλόγους εργαζομένων. Η ικανότητα υποστήριξης της ιστορίας με την κατάλληλη ακολουθία βίντεο, να μετατρέψει τους θεατές σε μάρτυρες της εκδήλωσης, παρείχε στα τηλεοπτικά μέσα μια τεράστια πίστη εμπιστοσύνης. Η τηλεόραση παραμένει ο πιο σημαντικός τύπος μέσων ενημέρωσης σήμερα. Σύμφωνα με έρευνα του Ιδρύματος Δημόσιας Γνώμης, το 2017 η τηλεόραση ήταν η κύρια πηγή πληροφοριών για το 78% των Ρώσων πολιτών.
- Τα πρακτορεία ειδήσεων, των οποίων το κύριο καθήκον είναι να συλλέγουν και να διαβιβάζουν επιχειρησιακές πληροφορίες στα συντακτικά γραφεία των μέσων, δεν ταξινομούνται πάντα ως μέσα μαζικής ενημέρωσης. Ωστόσο, σύμφωνα με τη ρωσική νομοθεσία για τα μέσα ενημέρωσης, υπόκεινται τόσο στο καθεστώς συντακτικού γραφείου όσο και ως διανομέας πληροφοριών. και το έργο τους λαμβάνει χώρα στον ίδιο νομικό τομέα με το έργο άλλων μέσων μαζικής ενημέρωσης. Το πρώτο πρακτορείο ειδήσεων εμφανίστηκε στο Παρίσι το 1835. Ανακαλύφθηκε από τον Charles Havas. Ξεκίνησε την επιχείρηση ανταλλαγής πληροφοριών μεταφράζοντας υλικό από ξένα περιοδικά και τα πουλούσε σε γαλλικές εφημερίδες με επιρροή. Το επόμενο βήμα ήταν η οργάνωση ενός μεγάλου διεθνούς δικτύου ανταποκριτών: Οι πράκτορες της Havas μετέφεραν γρήγορα μηνύματα από τον τόπο διαμονής τους μέσω τηλεγράφου και ο τοπικός τύπος τα εκτύπωσε πρόθυμα. Η πρώτη εγχώρια υπηρεσία πληροφοριών, η ρωσική υπηρεσία τηλεγραφίας, ιδρύθηκε το 1866. Το πρακτορείο έστειλε πληροφορίες στους συνδρομητές 2-3 φορές την ημέρα, χρησιμοποιώντας τον τηλεγράφο για αυτό. Τα σύγχρονα πρακτορεία ειδήσεων μπορούν να διανέμουν πληροφορίες διαφόρων τύπων (όχι μόνο ειδήσεις, αλλά και φωτογραφίες, βίντεο ή ηχογραφήσεις κ.λπ.), χρησιμοποιώντας διαφορετικούς μηχανισμούς διανομής - από τα δικά τους μέσα (για παράδειγμα, ιστότοπους, έντυπα έντυπα) στο παραδοσιακό πρόγραμμα συνδρομών.
- Μέσα Διαδικτύου. Συχνά αποκαλούνται «ηλεκτρονικά μέσα», αλλά αυτός ο όρος δεν μπορεί να χαρακτηριστεί ακριβής - τελικά, τόσο το ραδιόφωνο όσο και η τηλεόραση χρησιμοποιούν επίσης ηλεκτρονικές τεχνολογίες για τη μετάδοση πληροφοριών. Τα διαδικτυακά μέσα είναι ένα νέο και ταχέως αναπτυσσόμενο τμήμα των μέσων. Οι πρώτες διαδικτυακές δημοσιεύσεις εμφανίστηκαν τη δεκαετία του '90 και στις αρχές του ΧΧΙ αιώνα συμπίεσαν σοβαρά τα παραδοσιακά μέσα. Οι ιδιαιτερότητες των σύγχρονων μέσων Διαδικτύου είναι η εξαιρετική αποτελεσματικότητα, η διαδραστικότητα και τα πολυμέσα (δηλαδή, η ταυτόχρονη μεταφορά πληροφοριών σε διαφορετικές μορφές - κείμενο, φωτογραφία, βίντεο, ήχος, κινούμενα σχέδια υπολογιστή κ.λπ.). Τα μέσα Διαδικτύου μπορεί να είναι πολύ διαφορετικά - από ηλεκτρονικά περιοδικά έως ραδιοφωνικούς σταθμούς Διαδικτύου ή σε προσωπικά ιστολόγια (μπορούν επίσης να καταχωρηθούν ως μέσα). Ορισμένες διαδικτυακές δημοσιεύσεις είναι ανεξάρτητες, μερικές αποτελούν «καθρέφτη» μιας πρίζας πολυμέσων σε διαφορετική μορφή (για παράδειγμα, τον ιστότοπο μιας έντυπης εφημερίδας, όπου οι πληροφορίες που δημοσιεύονται σε χαρτί αντιγράφονται ή ο ιστότοπος ενός τηλεοπτικού καναλιού όπου μπορείτε να παρακολουθήσετε ζωντανά προγράμματα ή προβολή αρχείων από το αρχείο).
Ταυτόχρονα, πολλά σύγχρονα μέσα δεν μπορούν να αποδοθούν αυστηρά σε έναν από τους παραδοσιακά διακεκριμένους κύριους τύπους: τα συγκλίνοντα μέσα μαζικής ενημέρωσης γίνονται όλο και πιο διαδεδομένα, όταν το ίδιο συντακτικό προσωπικό εργάζεται υπό μια κοινή μάρκα ή ως μέρος μιας μεγάλης εκμετάλλευσης μέσων, «Προσεγγίζει το κοινό», ταυτόχρονα χρησιμοποιώντας διαφορετικές μεθόδους μετάδοσης πληροφοριών, τόσο παραδοσιακά όσο και σύγχρονα πολυμέσα.
Ταξινόμηση των μέσων μαζικής ενημέρωσης ανά περιεχόμενο και λειτουργίες
Η έννοια κάθε μέσου, οι αρχές της επιλογής υλικού, το περιεχόμενο, τα χαρακτηριστικά της «παρουσίασης» καθορίζονται από τον προσανατολισμό του περιεχομένου του (κύριος σκοπός). Με αυτό το κριτήριο, διακρίνονται οι ακόλουθοι κύριοι τύποι μέσων μαζικής ενημέρωσης:
- Επίσημος. Εκδίδονται για λογαριασμό κυβερνητικών οργανισμών ή ιδρυμάτων και μία από τις κύριες λειτουργίες τους είναι να μεταφέρουν ορισμένες πληροφορίες σε ένα ευρύ κοινό. Για παράδειγμα, ο Rossiyskaya Gazeta, που ιδρύθηκε από την κυβέρνηση της Ρωσικής Ομοσπονδίας, είναι ο επίσημος εκδότης των κρατικών πληροφοριών και τα κείμενα όλων των ομοσπονδιακών νόμων, κανονισμών κ.λπ. εμφανίζονται στις σελίδες του χωρίς αποτυχία. - σε αυτήν την περίπτωση, η ίδια η έκδοση γίνεται "επίσημο έγγραφο".
- Κοινωνική και πολιτική. Σε αυτήν την περίπτωση, η έμφαση δίνεται σε κοινωνικά σημαντικό, κοινωνικά προσανατολισμένο υλικό που επηρεάζει τα συμφέροντα ενός ευρέος φάσματος αναγνωστών. Η λειτουργία τους δεν είναι μόνο η ενημέρωση του κοινού, αλλά και η επιρροή του · τέτοιες δημοσιεύσεις μπορούν να έχουν ανοιχτή προπαγάνδα.
- Πληροφορίες και ψυχαγωγία. Το κύριο καθήκον τους, όπως υποδηλώνει το ίδιο το όνομα, είναι να διασκεδάσουν το κοινό και να αφιερώσουν τον ελεύθερο χρόνο τους. Αυτή η κατηγορία πολυμέσων περιλαμβάνει τηλεοπτικά κανάλια ψυχαγωγίας και πολλές εκδόσεις έντυπων εκδόσεων που εκτυπώνουν κουτσομπολιά για αστέρια και δημοφιλείς τηλεοπτικούς οδηγούς και μουσικούς ραδιοφωνικούς σταθμούς.
- Τα πολιτιστικά και εκπαιδευτικά μέσα επικεντρώνονται στην ικανοποίηση των απαιτήσεων ενός πιο διανοητικού κοινού. Αυτά μπορεί να είναι δημοφιλή επιστημονικά έργα, πολιτιστικά ή περιφερειακά μέσα, λογοτεχνικά κρίσιμα αλμανάκια κ.λπ.
- Ειδικευμένος. Στοχεύουν σε ένα συγκεκριμένο τμήμα του κοινού (για παράδειγμα, λάτρεις του αυτοκινήτου, νεαρές μητέρες, λάτρεις του πλεκτού, στρατιωτικό προσωπικό, καθηγητές θεμάτων, λάτρεις των ηλεκτρονικών παιχνιδιών), προσφέροντας πληροφορίες που σχετίζονται ειδικά με αυτήν την κατηγορία ατόμων. Τα βιομηχανικά μέσα περιλαμβάνονται επίσης σε αυτήν την κατηγορία.
- Διαφήμιση. Η κύρια λειτουργία αυτών των μέσων είναι η διάδοση πληροφοριών σχετικά με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που προσφέρονται. Επιπλέον, μπορούν να είναι και οι δύο θεματικοί, να εστιάζουν σε εκείνους που, για παράδειγμα, πρόκειται να αγοράσουν ακίνητα, να επιλέξουν έπιπλα ή να παίξουν γάμο, και για ένα αόριστο ευρύ κοινό (για παράδειγμα, δωρεάν αγγελίες εφημερίδες).
Τυπολογικά χαρακτηριστικά
Προκειμένου να περιγραφεί με μεγαλύτερη ακρίβεια μια συγκεκριμένη έξοδος μέσων, ένα σύνολο τυπολογικών χαρακτηριστικών χρησιμοποιείται για την ταξινόμηση των μέσων σύμφωνα με τις ακόλουθες παραμέτρους:
- με εδαφική κάλυψη του κοινού - εθνικό, περιφερειακό και τοπικό (δημοτικό), για παράδειγμα, ομοσπονδιακό (όλα-ρωσικά) τηλεοπτικό κανάλι, αστικό ραδιόφωνο, δημοτική εφημερίδα ·
- από την κανονικότητα της κυκλοφορίας / ενημέρωσης ή του όγκου των εκπομπών - για παράδειγμα, ένα 24ωρο τηλεοπτικό κανάλι, μια καθημερινή / εβδομαδιαία εφημερίδα, ένα μηνιαίο ενημερωμένο ηλεκτρονικό περιοδικό, ένα τριμηνιαίο αλμανάκ ·
- από κυκλοφορία (για έντυπα μέσα) ή μέγεθος κοινού (για τηλεόραση, ραδιόφωνο και μέσα Διαδικτύου) ·
- με τη μορφή ιδιοκτησίας - κράτος, τμήμα, εταιρικό, ιδιωτικό.
Τα χαρακτηριστικά περιλαμβάνουν επίσης τα χαρακτηριστικά του κοινού-στόχου, τη θέση της έκδοσης και τις ιδιαιτερότητες της παρουσίασης του υλικού ("υψηλής ποιότητας", "μάζα", "ταμπλόιντ" μέσα).
