Ο Amancio Ortega Gaona είναι ένας διάσημος επιχειρηματίας, ιδρυτής και πρώην πρόεδρος της Inditex. Του απονεμήθηκε το Τάγμα Πολιτικής Αξίας από το Ισπανικό Υπουργείο Εξωτερικών και Διεθνούς Συνεργασίας.
Ο Amancio Ortega έγινε ένα καλό παράδειγμα για το πώς η σκληρή δουλειά μπορεί να επιτύχει τα πάντα από το μηδέν. Η εταιρεία του διαθέτει σχεδόν επτά χιλιάδες καταστήματα σε σχεδόν ενενήντα χώρες σε όλο τον κόσμο. Επένδυσε σε ακίνητα, τον τουρισμό, τις τράπεζες, τη βιομηχανία φυσικού αερίου των μεγάλων δυνάμεων, έγινε ιδιοκτήτης ενός μεριδίου στο πρωτάθλημα ποδοσφαίρου, ενός άλματος.
Ένας δύσκολος δρόμος για ένα όνειρο
Η Ortega Gona αναγνωρίζεται ως ένας από τους μεγαλύτερους επιχειρηματίες στον κόσμο. Ωστόσο, πριν εμφανιστεί στις σελίδες του Forbes, ο επιχειρηματίας έπρεπε να περάσει από ένα ακανθώδες μονοπάτι.
Η βιογραφία του ιδιοκτήτη της παγκοσμίου φήμης μάρκας "Zara" ξεκίνησε στο ισπανικό Busdongo το 1936. Εκεί, στις 28 Μαρτίου, ο Amancio Ortega γεννήθηκε σε μια οικογένεια εργαζομένων. Ο πατέρας εργάστηκε στο σιδηρόδρομο, η μητέρα ήταν υπηρέτης.
Για να βοηθήσει την οικογένεια, ο μελλοντικός επιχειρηματίας εγκατέλειψε την εκπαίδευση, αρχίζοντας να εργάζεται ως αγγελιοφόρος σε ένα κατάστημα ρούχων σε ηλικία δεκατριών. Στα δεκατέσσερα, ο έφηβος μετακόμισε στο κατάστημα La Maja, όπου εργαζόταν η αδερφή και ο αδελφός του. Εδώ συνάντησε τη μελλοντική του σύζυγο Rosalia Mera. Σε ένα νέο μέρος, ο Amancio γνώρισε τα βασικά της ραπτικής, έμαθε τα βασικά της κοπής και του ραψίματος, και άρχισε να σκέφτεται τη δική του επιχείρηση.
Μετά από ένα ταξίδι στην A Coruña σε σχέση με τη μεταβίβαση του επικεφαλής της οικογένειας, ο μελλοντικός σχεδιαστής μόδας άρχισε να μελετά τη συρραφή και το ντύσιμο των υφασμάτων. Η επιτυχία παρατηρήθηκε γρήγορα από τη διοίκηση. Ο ταλαντούχος υπάλληλος ανατέθηκε σε μαθητή σε τοπικό σχεδιαστή. Ο ιδιοκτήτης του ατελιέ, όπου ο Amancio δούλεψε σκληρά νύχτα και μέρα, διαβεβαίωσε τους γονείς του αγοριού ότι ο ράφτης του γιου τους ήταν άχρηστος. Ο λόγος για αυτήν την ετυμηγορία ήταν η ακραία έλλειψη επικοινωνίας του νεαρού. Αλλά τα σχέδια της μοίρας δεν εξαρτώνταν από τα συμπεράσματα άλλων.
Το 1960, ο Amancio, ο οποίος έγινε 24 ετών, έγινε διευθυντής καταστημάτων. Μετά από δύο χρόνια, ήξερε όλες τις περιπλοκές του επαγγέλματος, είχε το ποσό να κάνει τα όνειρά του πραγματικότητα. Μέχρι τότε, ο μελλοντικός επιχειρηματίας συνειδητοποίησε ότι η αγορά ακριβών ρούχων είναι εξαιρετικά μικρή. Ο Ortega αποφάσισε να διορθώσει την κατάσταση. Αγόρασε φθηνά υφάσματα, έραψε μια περιορισμένη συλλογή σύμφωνα με τα δικά του σχέδια και σκίτσα.
Πραγματοποίηση και άνθηση της επιχείρησης
Το αποτέλεσμα ήταν καταπληκτικό. Τα μοντέλα φαίνονταν υπέροχα, φοριέται υπέροχα και κοστίζουν φθηνότερη τάξη από τα επώνυμα. Μετά την πώληση της πρώτης παρτίδας, ο επίδοξος επιχειρηματίας επένδυσε στην επιχείρηση ανοίγοντας ένα εργοστάσιο πλεκτών.
Εκείνη την εποχή, ο Amancio είχε γίνει σύζυγος της επιλεγμένης του Rosalia. Τα πράγματα πήγαιναν καλά. Το ζευγάρι παρήγαγε νυχτικά και εσώρουχα, ράψιμο στο σαλόνι του σπιτιού των επιχειρηματιών. Τα προϊόντα πωλήθηκαν μέσω μεγάλων αλυσίδων λιανικής.
Το 1975, η μετρημένη πορεία των πραγμάτων διακόπηκε. Η δημιουργημένη παρτίδα δεν πωλήθηκε στον πελάτη για πρώτη φορά. Δεδομένου ότι ένα σημαντικό μέρος των χρηματοοικονομικών επενδύθηκε στην προσαρμογή, οι επιχειρηματίες αποφάσισαν να αρχίσουν να πωλούν τη συλλογή από μόνα τους. Έτσι εμφανίστηκε το πρώτο κατάστημα Zara στον πολυσύχναστο δρόμο της La Coruña. Τα πράγματα πήγαν καλά από την αρχή. Το τμήμα έχει γίνει αναπόσπαστο μέρος του εμπορικού κέντρου.
Το 1985 ιδρύθηκε η Inditex Corporation. Στη συνέχεια, η Ortega μπήκε στη διεθνή σκηνή. Το "Zara" του εμφανίστηκε στην Πορτογαλία από το 1988, ένα χρόνο αργότερα η μάρκα κατέκτησε τη Νέα Υόρκη. Την παραμονή της χιλιετίας, η εταιρεία κέρδισε δυναμική, και μέχρι τη δεκαετία του '90 εμφανίστηκαν οι αλυσίδες Bershka, Stradivarius και Pull and Bear. Το κεφάλι του Amancio δεν περιστράφηκε από την επιτυχία. Ο επιχειρηματίας τους έκανε μια δικαιολογία για να βρουν νέες ιδέες για τη δημιουργικότητα. Το 2001, υπό την ηγεσία του, δημιουργήθηκε το εμπορικό σήμα Oysho. Όλα τα προϊόντα πουλήθηκαν αποκλειστικά μέσω καταστημάτων εσωρούχων.
Η Ortega επέλεξε ένα προσιτό κόστος και συνεχή ενημέρωση της κατάταξης ως βάση της στρατηγικής. Οι τακτικές ήταν εκπληκτικά απλές και εκπληκτικά αποτελεσματικές. Ο επιχειρηματίας επιβεβαίωσε την άποψη ότι τόσο η λιανική όσο και η χονδρική μπορούν να λειτουργούν παράλληλα, και ένα άτομο πρέπει να είναι υπεύθυνο για τις διαδικασίες.
Αυτό εξασφάλισε τη διατήρηση των τιμών του προϋπολογισμού και τα κέρδη ήταν συνεπή. Το επιχειρηματικό μοντέλο της Ortega διδάσκεται στα σχολεία για επιχειρηματίες. Ο Amancio κατάφερε να πραγματοποιήσει το όνειρό του δημιουργώντας τη δική του φόρμουλα για επιτυχία στον τομέα της ραπτικής. Τα κύρια στοιχεία ήταν οι τιμές του προϋπολογισμού, η ανταπόκριση στις παραμικρές αποχρώσεις στις αλλαγές τάσεων και μερικά βήματα μπροστά από όλους τους ανταγωνιστές.
Οικογένεια και επιχείρηση
Η πρώτη σύζυγος Rosalia Mera έγινε συνέταιρος. Συναντήθηκαν όταν το κορίτσι εργαζόταν ως πωλητής σε ένα κατάστημα ψιλικών, όπου ένας έφηβος Amancio ήρθε στη δουλειά. Μαζί πέρασαν όλα τα στάδια του σχηματισμού επιχειρήσεων. Ωστόσο, το 1988, το ζευγάρι διαλύθηκε.
Η Fra Perez Marcore έγινε η νέα γυναίκα του επιχειρηματία. Παντρεύτηκαν το 2001. Η οικογένεια έχει τρία παιδιά, τη Σάντρα, τον Μάρκο και τη Μάρτα. Τον Φεβρουάριο του 2012, η μεγαλύτερη κόρη, η Μάρτα, παντρεύτηκε τον διάσημο αναβάτη Sergio Alvarez Moya. Ο απόγονος του Amancio εργάζεται στο πνευματικό του παιδί "Inditex".
Η Ortega αναγνωρίζεται ως ο πλουσιότερος άνθρωπος στην Ισπανία. Αποσύρθηκε επίσημα. Έφυγε από τη θέση του διευθύνοντος συμβούλου του "Inditex" το 2011. Ο πρώην επιχειρηματίας απολαμβάνει τη ζωή, αρνείται να επικοινωνήσει με τον τύπο. Από την άλλη πλευρά, χρησιμοποιώντας το κεφάλαιο που δημιουργήθηκε, αγοράζει ουρανοξύστες, πίστα, ξενοδοχεία, αεροπλάνα και σκάφη αναψυχής.
Ο επιχειρηματίας στράφηκε σε επενδύσεις. Προτιμά τις καταθέσεις στον τομέα του τουρισμού και των τραπεζών, χωρίς να ξεχνάει τα ακίνητα και τη βιομηχανία φυσικού αερίου. Ο επιχειρηματίας ενδιαφερόταν για ιππασία και εκτροφή κοτόπουλων σε διακοπές.
Η περιουσία του Amancio αυξάνεται συνεχώς. Κορυφαία στην κατάταξη των Forbes των πλουσιότερων ανθρώπων στον κόσμο.
