Οποιοσδήποτε στην επιχείρηση, μεγάλος ή μικρός, αντιλαμβάνεται τη σημασία της διαφήμισης. Κανείς δεν θα γνωρίζει για εσάς, δεν θα αγοράσει τα αγαθά ή τις υπηρεσίες σας, εάν δεν υπάρχει διαφήμιση. Επομένως, ο ρόλος της διαφήμισης στη σύγχρονη κοινωνία, όπου κυριαρχεί ο έντονος ανταγωνισμός, αυξάνεται κάθε χρόνο.
Οδηγίες
Βήμα 1
Μια διαφημιστική στρατηγική δεν πρέπει να είναι αυθόρμητη. Χρειάζεται ένα σαφές σχέδιο, χωρίς το οποίο θα σπαταλήσετε τα χρήματά σας. Διαμορφώστε για τον εαυτό σας ποιος είναι ο πελάτης σας, για ποιον εργάζεστε, ποιος μπορεί να ενδιαφέρεται για τα προϊόντα σας. Πρέπει να έχετε μια ξεκάθαρη ιδέα για αυτό το άτομο και να δημιουργήσετε τη διαφημιστική σας ιδέα με τέτοιο τρόπο ώστε να ενδιαφέρεστε για τον κύριο αγοραστή σας.
Βήμα 2
Προσδιορίστε τους κύριους στόχους που πρέπει να επιτύχετε με μια συγκεκριμένη προσφορά. Είτε θέλετε να ανακοινώσετε τον εαυτό σας, είτε να αυξήσετε τις πωλήσεις ενός συγκεκριμένου προϊόντος σε συγκεκριμένες ημερομηνίες, ή θέλετε να ενημερώσετε σχετικά με τις εκπτώσεις ή να δημιουργήσετε μια νέα εικόνα.
Βήμα 3
Ορίστε την κύρια ιδέα της διαφήμισής σας. Μπορεί να είναι ένα μυστηριώδες παιχνίδι ή μια παράλογη δήλωση (για παράδειγμα, όλοι οι επιτυχημένοι είναι μεγάλοι τεμπέληδες) ή απλές πληροφορίες (για παράδειγμα, τη Δευτέρα - όλα με έκπτωση 30% για όλους) κ.λπ.
Βήμα 4
Μετά την αρχική προετοιμασία και ανάλυση, πρέπει να αποφασίσετε πού πρέπει να τοποθετηθεί η διαφήμιση και σε ποια μορφή. Έχετε αρκετές διαφημίσεις στην εφημερίδα, ή θέλετε διαφήμιση στο ραδιόφωνο, ή πρέπει να εμπλέξετε διαφημιστές που μοιράζουν φυλλάδια στους δρόμους ή αποφασίζετε ότι η τοποθέτηση διαφημιστικών εμβλημάτων στις κύριες οδούς της πόλης σας θα ήταν βέλτιστη.
Βήμα 5
Αποφασίστε για το χρονοδιάγραμμα της διαφημιστικής καμπάνιας. Υπολογίστε το κόστος όλων των διαφημιστικών δραστηριοτήτων. Συγκρίνετε αυτούς τους αριθμούς με το ποσό του αναμενόμενου οφέλους. Πραγματοποιήστε προσαρμογές εάν είναι απαραίτητο. Μην είστε πολύ αισιόδοξοι σε αυτό το σημείο. Υπολογίστε επίσης την αποτυχημένη επιλογή. Είστε έτοιμοι για τέτοια σπατάλη;
Βήμα 6
Εκπονήστε ένα λεπτομερές σχέδιο για ολόκληρη τη διαφημιστική καμπάνια - εσείς ή αναθέστε το σε μια διαφημιστική εταιρεία. Είναι απαραίτητο να αναπτυχθεί κάθε στοιχείο - από ένα αναγνωρίσιμο λογότυπο σε ένα αποτελεσματικό σύνθημα, να συμφωνήσετε με όλους τους όρους και τις προσφορές.
Βήμα 7
Είναι πολύ σημαντικό να προετοιμάσετε σωστά το έργο της εταιρείας κατά τη διάρκεια της διαφημιστικής εκστρατείας. Εάν δηλώσετε ότι σε μια συγκεκριμένη στιγμή κάθε πελάτης θα λάβει ένα δώρο, αυτό σημαίνει ότι πρέπει να είναι σε επαρκή ποσότητα και όλοι οι υπάλληλοι γνωρίζουν ότι πρέπει να παραδοθεί, γνωρίζουν πού να πάρουν δώρα και υπό ποιες προϋποθέσεις να τους δώσουν.
Βήμα 8
Κατά τη διάρκεια της διαφημιστικής εκστρατείας, η εταιρεία βρίσκεται στο πεδίο της αυξημένης προσοχής, επομένως το έργο της πρέπει να είναι άψογο. Θυμηθείτε ότι η φήμη είναι πιο δυνατή από το καλό.
