Στη σύγχρονη Ρωσία, η λέξη "PR" απαντάται συχνά στην καθημερινή ομιλία, αν και πριν από δύο δεκαετίες μόνο ειδικοί το γνώριζαν. Αρκετά παράγωγα της συντομογραφίας PR έχουν εμφανιστεί στη ρωσική γλώσσα, για παράδειγμα, το ρήμα "PR" και η ίδια η ιδέα έχει γίνει δημοφιλής, αν και δεν χρησιμοποιείται πάντα σωστά.
Οι δημόσιες σχέσεις ως επάγγελμα
PR είναι μια ανάγνωση της αγγλικής συντομογραφίας PR, που σχηματίζεται από τις δημόσιες σχέσεις, που σημαίνει "δημόσιες σχέσεις, σχέσεις". Η επίπτωση είναι ότι το PR δημιουργεί τις δημόσιες σχέσεις με τέτοιο τρόπο ώστε να δημιουργεί στους ανθρώπους μια συγκεκριμένη στάση απέναντι σε έναν οργανισμό, ένα εμπορικό σήμα ή ένα δημόσιο πρόσωπο. Στην πραγματικότητα, το PR είναι ένα σύστημα τεχνολογιών που επηρεάζουν την κοινή γνώμη.
Ο όρος PR προήλθε από τις Ηνωμένες Πολιτείες στις αρχές του περασμένου αιώνα. Η επιστημονική προσέγγιση του σχηματισμού μιας θετικής εικόνας εταιρειών και πολιτικών ήταν μια απάντηση στο ενεργό έργο ανεξάρτητων δημοσιογράφων, οι οποίοι απέδειξαν στην κοινωνία τις κακές και αρνητικές ιδιότητες των διάσημων ανθρώπων. Ο Αμερικανός επιχειρηματίας John Rockefeller θεωρείται ένας από τους ιδρυτές της σύγχρονης σχολής δημοσίων σχέσεων. Πιστεύεται επίσης με την πρώτη δημόσια εκστρατεία δημοσίων σχέσεων, η οποία συνίστατο στο γεγονός ότι ο εκατομμυριούχος διανέμει πολλές λαμπερές νέες δόσεις στα παιδιά.
Παρά το γεγονός ότι η έννοια των «δημοσίων σχέσεων» εμφανίστηκε μόνο τον 20ο αιώνα ως ονομασία για τη σφαίρα της επαγγελματικής δραστηριότητας, το ίδιο το φαινόμενο, φυσικά, προήλθε πολύ νωρίτερα. Ανά πάσα στιγμή, οι εκπρόσωποι της εξουσίας και του κεφαλαίου ενδιαφερόταν για την αντίδραση των ανθρώπων στις δραστηριότητές τους ήταν θετική. Με την ανάπτυξη της ελευθερίας του λόγου και του μαζικού Τύπου, η ανάγκη για ειδικούς του αντίστοιχου είδους έγινε πιο επείγουσα, αλλά ακόμη και στην αρχαία Ελλάδα και την Κίνα, το κράτος και η θρησκεία έπεισαν την κοινωνία για την αξία και την αποκλειστικότητα τους.
Τύποι PR
Το σύγχρονο PR χωρίζεται σε διάφορους τύπους, ανάλογα με τους στόχους που απαιτούνται για την επίτευξη, καθώς και από το πεδίο δραστηριότητας. Ωστόσο, οι ειδικοί προσδιορίζουν δύο βασικούς τομείς εργασίας: πολιτικούς και εμπορικούς. Το πολιτικό PR προορίζεται να αυξήσει την ελκυστικότητα ορισμένων δομών εξουσίας, πολιτικών κομμάτων ή μεμονωμένων πολιτικών. Εκτός από τις προεκλογικές εκστρατείες, κατά τις οποίες οι ειδικοί των πολιτικών δημοσίων σχέσεων προσπαθούν να πείσουν τον μέγιστο αριθμό ψηφοφόρων για την ελκυστικότητα ενός υποψηφίου, αυτός ο τύπος δημοσίων σχέσεων περιλαμβάνει επίσης εργασία για την υποστήριξη όλων των δημόσιων δραστηριοτήτων ενός πολιτικού.
Το εμπορικό PR είναι οι δράσεις των επιχειρηματικών δομών που στοχεύουν στη βελτίωση της κοινής γνώμης σχετικά με αυτές. Οι στόχοι τέτοιων δραστηριοτήτων μπορεί να είναι διαφορετικοί: αύξηση της ανταγωνιστικότητας, προώθηση μιας νέας μάρκας ή προϊόντος στην αγορά, διατήρηση της εικόνας της εταιρείας σε μια κρίση. Συγκεκριμένα, το εμπορικό PR χωρίζεται σε «ρουτίνα» και «κατάσταση». Το πρώτο νοείται ως η προγραμματισμένη δράση για τη διαμόρφωση και τη διατήρηση μιας θετικής στάσης στην κοινωνία απέναντι στο εμπορικό σήμα: διοργάνωση φιλανθρωπικών εκδηλώσεων, συνεδρίων, λαχειοφόρων αγορών, έκδοση δελτίων τύπου για τις δραστηριότητες της εταιρείας, σχόλια στον τύπο. Κατάσταση PR είναι, κατά κανόνα, μια αντίδραση σε ορισμένα ξαφνικά γεγονότα, που εκφράζεται με τον πιο αποτελεσματικό τρόπο από την άποψη της κοινής γνώμης.
