Η κοινωνική διαφήμιση δεν είναι εμπορική - δηλαδή, δεν διαφημίζει ένα προϊόν, προτρέπει να το αγοράσει και δεν στοχεύει στο κέρδος. Οι στόχοι του είναι διαφορετικοί και με βάση αυτούς τους στόχους, η κοινωνική διαφήμιση μπορεί να χωριστεί σε διάφορους τύπους.
Οδηγίες
Βήμα 1
Γενικά, οποιοσδήποτε τύπος κοινωνικής διαφήμισης στοχεύει στην προσοχή των προβλημάτων της κοινωνίας - αυτό είναι που ενώνει αυτόν τον τύπο επικοινωνίας. Μπορούμε να πούμε ότι προωθεί κοινωνικές συμπεριφορές που είναι σωστές για τους πολίτες συνείδησης. Δίνει έμφαση σε δυσμενείς στιγμές, ενθαρρύνοντας τους ανθρώπους να σκεφτούν και να αλλάξουν κάτι στην τρέχουσα κατάσταση.
Βήμα 2
Οι τύποι κοινωνικής διαφήμισης εξαρτώνται από το θέμα που θέτει. Το πιο σχετικό και συχνό από αυτά είναι η καταπολέμηση των ναρκωτικών και του αλκοολισμού. Με μια αλληγορική ή κυριολεκτική έννοια, η διεύθυνση περιγράφει τις τρομερές συνέπειες του αλκοολισμού και του εθισμού στα ναρκωτικά, οι οποίες αναγκάζουν τους ανθρώπους να εγκαταλείψουν αυτές τις καταστροφικές συνήθειες.
Βήμα 3
Η προστασία του περιβάλλοντος είναι επίσης ένα από τα «επώδυνα» θέματα, ενώ αγγίζουν ακόμη και τα παιδιά στη σχολική τους εργασία. Κατά κανόνα, η κοινωνική διαφήμιση σε αυτό το θέμα είναι η πιο ενημερωτική: μιλά για το πόσο μικρά πράγματα που συνήθως δεν παρατηρούν οι άνθρωποι μπορούν να βελτιώσουν ή να επιδεινώσουν την περιβαλλοντική κατάσταση στη χώρα και τον κόσμο. Αποκαλύπτει εν μέρει νέες κατευθύνσεις στην οικολογία: ξεχωριστή συλλογή απορριμμάτων, απόρριψη χρησιμοποιημένων μπαταριών κ.λπ.
Βήμα 4
Ένας άλλος τύπος ενημερωτικής κοινωνικής διαφήμισης είναι η προώθηση της συμμόρφωσης με τους κανόνες κυκλοφορίας. Τις περισσότερες φορές, σε αυτήν την περίπτωση, το κοινό-στόχος είναι παιδιά: παραμύθι και χαρακτήρες κινουμένων σχεδίων τους λένε πώς να συμπεριφέρονται στο δρόμο και τι συμβαίνει εάν δεν τηρηθούν αυτοί οι κανόνες. Ωστόσο, τα θλιβερά στατιστικά των τροχαίων ατυχημάτων κάνουν και την κοινωνική διαφήμιση των κανόνων κυκλοφορίας για ενήλικες επίσης: εστιάζει στα πιο συχνά και επικίνδυνα λάθη των οδηγών - συμπεριφορά κοντά σε σιδηροδρομικές γραμμές, οδήγηση μεθυσμένος, παραμέληση παιδικών θέσεων κ.λπ.
Βήμα 5
Η προώθηση του υγιεινού τρόπου ζωής αφορά την προσοχή των ανθρώπων στον αθλητισμό. Κατά κανόνα, όμορφα, αθλητικά και καλοχτισμένα άτομα χρησιμοποιούνται ως «μοντέλα» για πειθώ. Η επιθυμία να γίνει τόσο ισχυρή και λεπτή πρέπει να πείσει τους πολίτες να αναλάβουν την υγεία και τον αθλητισμό τους.
Βήμα 6
Οι μαθητές του ορφανοτροφείου, οι ηλικιωμένοι δεν είναι λιγότερο συχνά αντικείμενα κοινωνικής διαφήμισης. Οι επιτυχημένοι πολίτες ενθαρρύνονται να μην ξεχάσουν τους παλιούς γονείς τους, εξηγούν ότι ένα παιδί από ορφανοτροφείο μπορεί να γίνει οικογένεια και να σας κάνει ευτυχισμένο. Δηλαδή, οι πολίτες ενθαρρύνονται να δώσουν προσοχή σε εκείνους τους εκπροσώπους της κοινωνίας που χρειάζονται υποστήριξη: να έρθουν σε ορφανοτροφεία και γηροκομεία "σε μια επίσκεψη" για να επικοινωνήσουν με εκείνους που υποφέρουν από μοναξιά.
Βήμα 7
Η διαφήμιση που απαιτεί έκτρωση είναι επίσης σχετική: κατά κανόνα, «διαφημίζει» την ευτυχία που θα φέρει ένα γεννημένο μωρό.
Βήμα 8
Τα ζώα γίνονται επίσης αντικείμενα κοινωνικής διαφήμισης: αγγίζοντας εικόνες με κατοικίδια ζώα μας ωθούν να φροντίζουμε καλά τα μικρότερα αδέλφια μας, να μην τα εγκαταλείπουμε, να προσφέρουμε καταφύγιο και να βοηθήσουμε τα αδέσποτα ζώα.
