Το Διεθνές Φεστιβάλ Διαφήμισης Cannes Lions προσελκύει όλο και περισσότερους συμμετέχοντες κάθε χρόνο. Και οι δύο επαγγελματίες σχεδιαστές που διαφημίζουν γνωστές εταιρείες και αρχάριους υποβάλλουν τα έργα τους για τον διαγωνισμό. Όποιος το προϊόν είναι ενδιαφέρον και πληροί τους στόχους ενός συγκεκριμένου τύπου διαφήμισης έχει την ευκαιρία να κερδίσει ένα βραβείο κύρους.
Το φεστιβάλ του 2012 ήταν το ρεκόρ για τον αριθμό των αιτήσεων που υποβλήθηκαν. Υπήρχαν 34 301 από αυτούς από 87 χώρες. Οι διοργανωτές το εξηγούν από το γεγονός ότι έχουν εισαχθεί νέες υποψηφιότητες - "Περιεχόμενο επωνυμίας και εκδηλώσεις" και "Διαφήμιση για κινητά". Συνολικά, υπήρχαν 15 υποψηφιότητες.
Το καλύτερο επώνυμο περιεχόμενο παρουσιάστηκε από την Αμερικανική Υπηρεσία Καλλιτεχνών Λος Άντζελες. Η διαφήμιση Fast Casual Restaurant δημιουργήθηκε για την αλυσίδα εστιατορίων Chipotle. Το διαφημιστικό προϊόν της ίδιας εταιρείας, το βίντεο Back To The Start, αναγνωρίστηκε ως νικητής στην υποψηφιότητα για την ταινία.
Στην υποψηφιότητα "Διαφήμιση για κινητά" το καλύτερο διαφημιστικό προϊόν αναγνωρίστηκε ως εφαρμογή που σας επιτρέπει να πληρώσετε για την Coca-Cola μέσω αυτόματου πωλητή. Κατασκευάστηκε από την Grow Interactive για την Google και την Coca-Cola.
Το διαφημιστικό πρακτορείο Soxiante Quinze Paris κέρδισε το Grand Prix στην κατηγορία Film Craft. Μια ταινία για τις περιπέτειες ενός δέρματος αρκούδας που έχει κάνει μια επιτυχημένη σκηνοθετική καριέρα, με εντολή του Canal +.
Η υποψηφιότητα των Kansk Lions στον Τύπο βραβεύτηκε εδώ και πολύ καιρό. Συνήθως οι ιδιοκτήτες τους παρουσιάζουν μάλλον σκανδαλώδη προϊόντα, και φέτος δεν αποτελεί εξαίρεση. Το λιοντάρι πήγε στο πρακτορείο Ιταλία Fabrica Treviso. Μια σειρά εκτυπώσεων που θα προσελκύσουν την προσοχή του ευρύτερου δυνατού κοινού έγινε για την Benetton Unhate.
Στην κατηγορία Cyber, η κριτική επιτροπή έδωσε δύο κύρια βραβεία ταυτόχρονα. Το πρώτο πήγε στο Nike + FuelBand, το οποίο προσέφερε μια προώθηση σχεδιασμένη για να ενισχύσει τη σωματική δραστηριότητα του χρήστη ενός ειδικού βραχιολιού. Κάθε φυσική άσκηση που εκτελείται από τον χρήστη μεταφράζεται σε εικονική πραγματικότητα. Είναι ένα καύσιμο που συσσωρεύεται σταδιακά. Ο ιδιοκτήτης του βραχιολιού μπορεί να ελέγξει τον εαυτό του χρησιμοποιώντας υπολογιστή ή κινητό τηλέφωνο. Το δεύτερο βραβείο κέρδισε το σουηδικό πρακτορείο Volontaire, το οποίο δημιούργησε το πρόγραμμα επιμελητών της Σουηδίας στο Twitter. Κάθε μέρα ένας νέος Σουηδός πολίτης μιλά για το πώς πέρασε την ημέρα.
Η κατηγορία Creative Effectiveness παρουσιάστηκε για διαφημιστές και κατασκευαστές που θέλουν να παρουσιάσουν περισσότερα από ένα προϊόντα, αλλά μια αποτελεσματική, κατά τη γνώμη τους, διαφημιστική καμπάνια. Το Cannes Lion σε αυτήν την κατηγορία απονεμήθηκε στο πρακτορείο Unilever. Το διαφημιστικό τους προϊόν ανατέθηκε από την AX, μια εταιρεία προσωπικής φροντίδας. Ακόμα και οι άγγελοι που θα πέσουν από τον ουρανό στα πόδια του δεν θα αντισταθούν στον καταναλωτή που χρησιμοποιεί το αποσμητικό αυτής της εταιρείας.
Μια δημιουργική στάση απέναντι στη διαφήμιση σάς επιτρέπει να κάνετε την καθημερινή ζωή του πιο βαρετού γραφείου ενδιαφέρουσα. Για παράδειγμα, ο Serviceplan Munich έγινε ο νικητής μεταξύ των σχεδιαστών. Τώρα οι ετήσιες εκθέσεις της αυστριακής εταιρείας ενέργειας Austria Solar θα εκτυπώνονται σε χαρτί ευαίσθητο στο φως, πράγμα που σημαίνει ότι η εικόνα μπορεί να φανεί μόνο σε έντονο ηλιακό φως.
Όπως και σε προηγούμενα φεστιβάλ, το 2012 Cannes Lions απονέμει βραβεία σε κατασκευαστές εξωτερικών διαφημίσεων και το καλύτερο διαφημιστικό γραφείο. Στην κατηγορία υπαίθριας διαφήμισης Ambient, το κύριο βραβείο απονεμήθηκε στον Jung von Matt, ο οποίος προσέφερε στη Mercedes Benz να τοποθετήσει ειδικές οθόνες σε αυτοκίνητα. Δίνουν την εντύπωση ότι το αυτοκίνητο είναι αόρατο. Η Ogilvy Shanghai έλαβε το βραβείο για την καλύτερη υπαίθρια διαφήμιση. Το προϊόν τους είναι μια διαφημιστική αφίσα για την εταιρεία Coca-Cola. Το Grand Prix στην κατηγορία διαφημιστικών πρακτορείων πήγε στο Wieden + Kennedy Portland.
