Τα μέσα μαζικής ενημέρωσης ονομάζονται ευρέως το τέταρτο κυβερνητικό κλάδο. Και αυτό δεν είναι απλό. Μέσω των μέσων μαζικής ενημέρωσης διαμορφώνεται η κοινή γνώμη. Υπάρχουν πολλές θεωρίες και υποθέσεις σχετικά με την επίδραση των μέσων ενημέρωσης στο κοινό.
Τα μέσα μαζικής ενημέρωσης μπορούν να χειραγωγούν το κοινό σε ορισμένες καταστάσεις, που συνδέονται συχνότερα με μεγάλα πολιτικά, οικονομικά ή επείγοντα γεγονότα. Διαφορετικά, η αλληλεπίδραση του κοινού με τα μέσα είναι μια αμφίδρομη διαδικασία.
Τα μέσα μαζικής ενημέρωσης ως μέσο απεριόριστης επιρροής στο κοινό
Μερικές φορές τα μέσα επηρεάζουν στο έπακρο ένα άτομο. Επιπλέον, η επίδραση μπορεί να είναι τόσο αρνητική όσο και θετική. Υπάρχουν τρεις θεωρίες σχετικά με την ισχυρή επιρροή των μέσων ενημέρωσης στο μυαλό των ανθρώπων.
Η πρώτη θεωρία, που ονομάζεται «μαγική σφαίρα», συγκρίνει τις πληροφορίες από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης με μια σφαίρα που έχει γρήγορη επίδραση σε ένα άτομο. Αυτός ο αντίκτυπος μπορεί να επιτευχθεί με τη μετάδοση κρίσιμων ειδήσεων. Ένα παράδειγμα είναι πολύ δημοφιλές, όταν το 1938 στις Ηνωμένες Πολιτείες στο ραδιόφωνο διάβασε για πρώτη φορά το "War of the Worlds" H. Wells και πολλοί αντιλήφθηκαν το κείμενο ως πραγματική είδηση, η οποία οδήγησε σε πανικό.
Η δεύτερη θεωρία αφορά την προπαγάνδα. Η προπαγάνδα διατίθεται σε τρεις αποχρώσεις: λευκό, γκρι και μαύρο. Το λευκό στοχεύει στην καταστολή επιβλαβών πληροφοριών, ενώ το μαύρο, αντιθέτως, στοχεύει στη διάδοσή του. Η γκρίζα προπαγάνδα λειτουργεί ως ενδιάμεσο φαινόμενο και μπορεί να καταστείλει και να διαδώσει ψευδείς ιδέες, ανάλογα με τα καθήκοντα που της έχουν ανατεθεί.
Η τρίτη θεωρία βασίζεται στη διαμόρφωση της κοινής γνώμης μέσω λογοκρισίας στα μέσα ενημέρωσης.
Και οι τρεις από αυτές τις θεωρίες αντικατοπτρίζουν τους πιο ισχυρούς τρόπους χειρισμού των συναισθημάτων και του μυαλού των ανθρώπων.
Τα ΜΜΕ ως διορθωτής της κοινής γνώμης
Δεν υπόκεινται εντελώς στην επιρροή των μέσων ενημέρωσης όλοι οι άνθρωποι και σε καμία περίπτωση. Πολλοί άνθρωποι πρέπει να συζητήσουν τις πληροφορίες που έλαβαν με άλλους, να μάθουν τι σκέφτεται μια σημαντική δημόσια προσωπικότητα γι 'αυτό, πόσο οι πληροφορίες αντιστοιχούν στις απόψεις τους για τη ζωή.
Ένας σημαντικός ρόλος στην κατανόηση των πληροφοριών παίζεται από το επίπεδο εκπαίδευσης ενός ατόμου και το ενδιαφέρον του για το υπό συζήτηση φαινόμενο. Επίσης σημαντικό είναι το επίπεδο της εντυπωσιακής του ικανότητας και της τάσης για άλλους να τον ελέγχουν ή να επιλύουν τις ανατεθείσες εργασίες για αυτόν.
Υπάρχει μια θεωρία καλλιέργειας, η οποία είναι η μετάφραση των τηλεοπτικών εικόνων στην πραγματικότητα. Σύμφωνα με τη θεωρία, ένα άτομο που παρακολουθεί πολύ τηλεόραση τείνει να αντιλαμβάνεται τη ζωή από την άποψη της οθόνης. Εάν ένα άτομο αγαπά τα προγράμματα εγκλήματος, τότε πιθανότατα θα έχει υψηλό επίπεδο άγχους και μεγάλη προσδοκία ότι σίγουρα θα σκοτωθούν ή θα ληστευθούν. Τις περισσότερες φορές, ένας τέτοιος αντίκτυπος μπορεί να γίνει σε άτομα με χαμηλό μορφωτικό επίπεδο και μέτρια αυτοεκτίμηση.
Αντίκτυπος του κοινού στα μέσα ενημέρωσης
Τα μέσα δεν έχουν πλήρη εξουσία πάνω σε ένα άτομο: το ίδιο το άτομο καθορίζει την πηγή των πληροφοριών με βάση τις προτιμήσεις του, και το περιορίζει στον κύκλο των ενδιαφερόντων του. Ξέρει τι θέλει να πάρει από τα μέσα ενημέρωσης, αναγκάζοντάς τους έτσι να μιλήσουν για αυτό που χρειάζεται πρώτα.
