Ο κύριος σκοπός της κοινωνικής διαφήμισης είναι να επηρεάσει την κοσμοθεωρία των ανθρώπων. Αυτή η διαφήμιση εξανθρωπίζει την κοινωνία και ενσταλάζει ιδέες για έναν υγιεινό τρόπο ζωής, απόρριψη από το αλκοόλ, τσιγάρα κ.λπ. Η κοινωνική διαφήμιση είναι ένας ισχυρός παράγοντας διαμόρφωσης της συμπεριφοράς.
Η κοινωνική διαφήμιση χρησιμοποιείται για να επηρεάσει τα γενικά αποδεκτά πρότυπα κοινωνικής συμπεριφοράς. Συνήθως, αυτές οι διαφημίσεις παραγγέλνονται από την κυβέρνηση ή τους μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς. Η σύγχρονη κοινωνική διαφήμιση χρησιμοποιείται για την προώθηση της απόρριψης ναρκωτικών, τσιγάρων και αλκοόλ, προστασίας του περιβάλλοντος, συμμόρφωσης με τους κανόνες κυκλοφορίας κ.λπ.
Ιστορία της κοινωνικής διαφήμισης
Η πρώτη διαφήμιση δημόσιας υπηρεσίας εμφανίστηκε το 1906 στις Ηνωμένες Πολιτείες, όταν η Αμερικανική Πολιτική Ένωση εξέδωσε αφίσες που ζητούσαν την προστασία των καταρρακτών του Νιαγάρα από τη ζημία που υπέστησαν οι εταιρείες ενέργειας.
Η κοινωνική διαφήμιση μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για την κινητοποίηση της κοινωνίας. Για παράδειγμα, το 1917, μια αφίσα με τον "θείο Σαμ" εμφανίστηκε στις Ηνωμένες Πολιτείες ενθαρρύνοντας τους ανθρώπους να ενταχθούν στις τάξεις του αμερικανικού στρατού. Μια παρόμοια αφίσα εμφανίστηκε τη δεκαετία του 1940 στην ΕΣΣΔ και ονομάστηκε "The Motherland Calls!"
Η διαφήμιση ως εξανθρωπιστικός παράγοντας
Η κοινωνική διαφήμιση μπορεί να λειτουργήσει ως παράγοντας που διαμορφώνει τους κοινωνικούς κανόνες, εξανθρωπίζοντας τη σύγχρονη κοινωνία. Σε αντίθεση με τη συμβατική διαφήμιση, ενεργεί σε βαθύ, ιδεολογικό επίπεδο. Η κοινωνική διαφήμιση στοχεύει στην αναγνώριση των καθολικών ανθρώπινων αξιών, ενώνοντας τους ανθρώπους. Είναι σε θέση να διαμορφώσει την πολιτιστική βάση της κοινωνίας, να διαμορφώσει μια ιδεολογία και να προωθήσει τα εθνικά συμφέροντα.
Οι σύγχρονες ανακοινώσεις δημόσιας υπηρεσίας αντιμετωπίζουν θέματα όπως η πείνα και η φτώχεια στις αναπτυσσόμενες χώρες, ο αναλφαβητισμός, η προστασία των δασών από πυρκαγιές, η χρήση παιδικών καθισμάτων και ζωνών ασφαλείας στα αυτοκίνητα, η φροντίδα των ηλικιωμένων κ.λπ.
Διαγωνισμοί και φεστιβάλ
Σήμερα, διαγωνισμοί κοινωνικής διαφήμισης πραγματοποιούνται περιοδικά σε διάφορες χώρες. Η κύρια ετήσια εκδήλωση είναι το φεστιβάλ IAA Responsibility Awards, το οποίο φιλοξενείται από τη Διεθνή Διαφημιστική Ένωση. Η Ρωσία διοργανώνει επίσης τακτικά εξειδικευμένες εκδηλώσεις με στόχο τη διάδοση της κοινωνικής διαφήμισης. Αυτά περιλαμβάνουν τον Εθνικό Διαγωνισμό «Νέος Χώρος της Ρωσίας», τη νεολαία και τους μαθητές, περιφερειακά φεστιβάλ κοινωνικής διαφήμισης.
Κοινωνικά προβλήματα διαφήμισης
Δυστυχώς, η κοινωνική διαφήμιση χρησιμοποιείται ελάχιστα στη Ρωσία. Παρά τις φορολογικές ελαφρύνσεις, αντιπροσωπεύει λιγότερο από το ένα τοις εκατό ολόκληρης της ρωσικής διαφημιστικής αγοράς.
Ένα άλλο μειονέκτημα της κοινωνικής διαφήμισης είναι η επιθυμία να μεταδώσει το μήνυμα στον θεατή χρησιμοποιώντας σκληρές μεθόδους, συγκλονιστικές ακολουθίες βίντεο. Για παράδειγμα, μια διαφημιστική εκστρατεία για το μετρό της Μελβούρνης που αφιερώθηκε σε θέματα ασφάλειας των μεταφορών ονομάστηκε «Stupid Ways to Die» και ήταν μια σειρά βίντεο, σε κάθε ένα από τα οποία πέθανε οι ήρωες της πλοκής.
