Η κοινωνική διαφήμιση ξεχωρίζει από τις υπόλοιπες διαφημίσεις που μεταδίδονται στην τηλεόραση και το ραδιόφωνο. Μπορεί επίσης να δει στις σελίδες των περιοδικών και στις πινακίδες που βρίσκονται σε πολυσύχναστους αυτοκινητόδρομους. Για να προσδιορίσετε τι είναι η κοινωνική διαφήμιση, είναι απαραίτητο να προσδιορίσετε τις κύριες πτυχές που τη διακρίνουν από την εμπορική.
Η κοινωνική διαφήμιση δεν έχει να κάνει με κέρδος. Αυτή είναι η πιο βασική διαφορά από το εμπορικό αντίστοιχό της. Τα κοινωνικά βίντεο ξεχωρίζουν από την υπόλοιπη ροή πληροφοριών, γιατί δεν αναγκάζουν τον θεατή τους να αγοράσει κάτι ή να χρησιμοποιήσει τις υπηρεσίες ενός ή άλλου οργανισμού.
Ο σκοπός αυτού του τύπου διαφήμισης είναι να επηρεάσει την κοινωνία, τη συνείδησή της. Κατά κανόνα, η εστίασή της είναι σε κοινωνικά σημαντικά προβλήματα που απειλούν την κανονική ανάπτυξη της χώρας και των πολιτών της. Για παράδειγμα, στα ρωσικά τηλεοπτικά κανάλια μπορείτε συχνά να βλέπετε κοινωνικές διαφημίσεις που έχουν σχεδιαστεί για να κάνουν τους ανθρώπους να σκεφτούν την ασφάλειά τους κατά την οδήγηση, για την ανατροφή παιδιών, για τα προβλήματα παιδιών που μένουν χωρίς γονείς, για άρρωστα άτομα και άτομα με ειδικές ανάγκες.
Αυτά τα διαφημιστικά μηνύματα δημιουργούνται για να ενθαρρύνουν όλους να αντιμετωπίσουν τα προβλήματα που αναφέρονται παραπάνω. Στόχος του είναι η ενίσχυση της ευθύνης ενός ατόμου απέναντι στον εαυτό του και στην κοινωνία στο σύνολό της.
Κατά κανόνα, οι πελάτες της κοινωνικής διαφήμισης είναι το κράτος και διάφοροι φιλανθρωπικοί οργανισμοί και ιδρύματα. Συχνά, συμμετέχουν γνωστά αστέρια, τα οποία παροτρύνουν όλους να φροντίσουν την υγεία τους, τα παιδιά και τη φύση τους.
Μια άλλη διαφορά μεταξύ της κοινωνικής διαφήμισης και της εμπορικής διαφήμισης είναι ότι οι δημιουργοί της δεν λαμβάνουν χρήματα για τη δουλειά τους. Αυτή η αρχή έχει μεγάλη σημασία, δεδομένου ότι η εργασία για το καλό της κοινωνίας δεν πρέπει να πραγματοποιείται με σκοπό την απόκτηση υλικών οφελών. Δυστυχώς, στη ρωσική πραγματικότητα, αυτός ο κανόνας δεν ισχύει πάντα. Ωστόσο, ήδη η δημιουργία κοινωνικών βίντεο δείχνει ότι εφιστάται η προσοχή σε προβλήματα αυτού του είδους, επειδή η διαφήμιση κάνει τους ανθρώπους να σκέφτονται το μέλλον τους και το μέλλον των παιδιών τους.
