Το βράδυ της 7ης Ιουλίου, μια πολύ δύσκολη κατάσταση αναπτύχθηκε στο Κουμπάν, όπου ένας τεράστιος αριθμός ανθρώπων που έμειναν άστεγοι υπέφεραν ως αποτέλεσμα της πλημμύρας. Για να βοηθήσει το Krymsk, πραγματοποιήθηκε δημοπρασία φιλανθρωπίας, χάρη στην οποία ήταν δυνατή η συλλογή ορισμένου χρηματικού ποσού και η αποστολή τους στα θύματα.
Η δημοπρασία φιλανθρωπίας πραγματοποιήθηκε στη Μόσχα, στην καλοκαιρινή βεράντα στο εστιατόριο Tverbul. Η εκδήλωση διοργανώθηκε από τον ιδιοκτήτη αυτού του ιδρύματος - Ksenia Sobchak - μαζί με το Ίδρυμα Fair Life, Elizaveta Glinka, η οποία είναι γνωστή ως Dr. Lisa. Πολύτιμα και ημιπολύτιμα κοσμήματα που ανήκουν στους φίλους της Ksyusha - Polina Kitsenko, Natalia Vodianova, Miranda Mirianashvili και Ulyana Sergienko - διατέθηκαν προς πώληση στη δημοπρασία.
Στην είσοδο του κομψού εστιατορίου "Tverbul", στεφάνια λουλουδιών πωλήθηκαν για φιλανθρωπικούς σκοπούς σε προσιτή τιμή των δύο χιλιάδων ρούβλια. Πιο γενναιόδωροι επισκέπτες μπορούσαν να αγοράσουν καλάθια με μούρα, η τιμή των οποίων ήταν πέντε χιλιάδες ρούβλια. Τα έσοδα εστάλησαν στα θύματα στο Krymsk.
Στην εκδήλωση παρακολούθησαν: Ekaterina Odintsova - τηλεοπτικός παρουσιαστής και δημοσιογράφος, Lyudmila Nerusova - μητέρα της Ksenia Sobchak, διάσημη σχεδιαστής Masha Tsigal, Natalya Sidneeva - Γενικός Διευθυντής του τηλεοπτικού καναλιού Dozhd, Polina Kitsenko - socialite και ιδιοκτήτης μπουτίκ μόδας, σχεδιαστής Ulyana Sergichenko - Mikhail Kusnirov ο επικεφαλής της Bosco, τραγουδίστρια Miranda Mirianashvili και άλλες διάσημες προσωπικότητες. Οι Igor Vernik και Ksyusha Sobchak συμμετείχαν ως παρουσιαστές. Πριν από την έναρξη του πλειστηριασμού, η Ksenia ανακοίνωσε την έξοδο της τραγουδίστριας Sati Kazanova, η οποία τραγούδησε ένα λυρικό τραγούδι Kabardian.
Η πρώτη παρτίδα ήταν σκουλαρίκια με μαργαριτάρια από την Yana Raskovalova, η οποία είναι διάσημη σχεδιαστής κοσμημάτων. Οι οικοδεσπότες αυτής της εκδήλωσης παρουσίασαν σκουλαρίκια σε τιμή εκκίνησης σαράντα χιλιάδων ρούβλια. Τα σκουλαρίκια πήγαν στον πρώτο αναπληρωτή πρωθυπουργό του AFK Sistema, Anton Abugov, ο οποίος πρόσφερε αμέσως μισό εκατομμύριο ρούβλια. Στη συνέχεια, το βραχιόλι της Miroslava Duma διατέθηκε για δημοπρασία, το οποίο τελικά πωλήθηκε για πεντακόσιες χιλιάδες ρούβλια, καθώς και ένα δαχτυλίδι από πλατίνα με πολλά διαμάντια.
Ως αποτέλεσμα της δημοπρασίας φιλανθρωπίας, ήταν δυνατό να συγκεντρωθούν λίγο περισσότερα από δεκαέξι εκατομμύρια ρούβλια. Παρεμπιπτόντως, αυτή είναι η δεύτερη τέτοια δημοπρασία, λίγο νωρίτερα, περισσότερα από οκτώ εκατομμύρια ρούβλια συλλέχθηκαν από τη γκαλερί Red October. Οι διάσημοι σύγχρονοι καλλιτέχνες Alexander Vinogradov, Sergey Bratkov, Semyon Faibisovich, Alexey Kallima, Vladimir Dubossarsky and Oleg Kulik και νέοι συγγραφείς Valery Chtaka, Arseny Zhilyaev και Yegor Koshelev παρουσίασαν τα έργα τους. Συνολικά, περίπου 50 έργα συμμετείχαν στη δημοπρασία. Όλα τα χρήματα που συλλέγονται μεταφέρονται στους λογαριασμούς των οργανισμών που παρέχουν βοήθεια στη ζώνη καταστροφών.
