Σύμφωνα με ειδικούς, τουλάχιστον ένα εκατομμύριο εργαζόμενοι μετανάστες - «φιλοξενούμενοι εργαζόμενοι» βρίσκονται συνεχώς στη Μόσχα και κάθε δέκατο νεογέννητο που γεννήθηκε στην πρωτεύουσα εμφανίζεται σε μια οικογένεια όπου τουλάχιστον ένας από τους γονείς είναι αλλοδαπός. Επομένως, το πρόβλημα της στάσης των αυτόχθονων ανθρώπων προς τους επισκέπτες από το εξωτερικό είναι πολύ σημαντικό για αυτήν τη μητρόπολη.
Προκειμένου να αντισταθούν με κάποιον τρόπο στη δημιουργία αρνητικής εικόνας των μεταναστών εργασίας, οι αρχές της Μόσχας αποφάσισαν να χρησιμοποιούν ευρύτερα την κοινωνική διαφήμιση. Το Δημοτικό Τμήμα Μέσων Μαζικής Ενημέρωσης και Διαφήμισης διέταξε τη δημιουργία αρκετών δεκάδων σύντομων βίντεο για τη Μόσχα γενικά και για τους ξένους σε αυτήν τη μητρόπολη συγκεκριμένα. Το περιεχόμενο των 15 κλιπ πρέπει να στοχεύει στην «πρόληψη του εξτρεμισμού, της θρησκευτικής και φυλετικής μισαλλοδοξίας».
Σύμφωνα με εκπροσώπους του τμήματος, η ιδέα είναι για τους ξένους να πουν εν συντομία οικόπεδα μισού λεπτού για ένα αξιοσημείωτο μέρος στην πρωτεύουσα ή για προσωπικές αναμνήσεις που σχετίζονται με αυτήν την πόλη. "Μια μικρή ιστορία, συγκινητική και ειλικρινή", η οποία πρέπει να τελειώνει με μια προσωπική διεύθυνση του ήρωα του κλιπ στη μητρική του γλώσσα. Υποτίθεται ότι θα είναι μια έκφραση αγάπης για τη Μόσχα και μια πρόσκληση σε συμπατριώτες να επισκεφθούν την πρωτεύουσα της Ρωσίας.
Το γραφείο του δημάρχου αναφέρει ότι η παραγγελία παραγωγής βίντεο θα γίνει μέρος του προγράμματος Safe City, που σχεδιάστηκε για την περίοδο από το 2012 έως το 2016. Μέρος των βίντεο αυτής της σειράς θα πρέπει να μιλάει για το πόσο φιλική μπορεί να είναι μια πολυεθνική μητρόπολη. Παρόλο που έχει προγραμματιστεί να προβάλλει τη νέα κοινωνική διαφήμιση μόνο σε τηλεοπτικά κανάλια στην περιοχή της Μόσχας, απευθύνεται μόνο εν μέρει στους Μοσχοβίτες. Σύμφωνα με τη Maya Lomidze, διευθύντρια του Συλλόγου Tour Operators της Ρωσίας, θα ήταν πιο σκόπιμο να προβάλλουμε βίντεο από την έκκληση των αλλοδαπών σε πιθανούς τουρίστες. Και ο Nikolai Kurdyumov, πρόεδρος της Εργατικής Συμμαχίας Μετανάστευσης, πιστεύει ότι οποιαδήποτε κοινωνική διαφήμιση που σχηματίζει μια θετική εικόνα των μεταναστών θα είναι χρήσιμη. Ειδικά αν τα βίντεο θα εμφανίζουν πραγματικές, όχι παραπλανητικές ιστορίες για τους φιλοξενούμενους εργαζόμενους, τις οικογένειές τους και τα οφέλη που αποφέρουν αυτά τα άτομα σε μια πόλη πολλών εκατομμυρίων.
