Η κοινωνιολογική έρευνα πραγματοποιείται για τον καθορισμό προτύπων στη δημόσια ζωή και τη λήψη των απαραίτητων πληροφοριών για επιτυχημένα προγράμματα μάρκετινγκ και κοινωνικής δικτύωσης. Προκειμένου η μελέτη να αντικατοπτρίζει αντικειμενικά τις διαδικασίες που λαμβάνουν χώρα στην κοινωνία, χρησιμοποιείται μια επιστημονική προσέγγιση. Εγγυάται την ακρίβεια των πληροφοριών που συλλέγονται, την αντιπροσωπευτικότητα και την πληρότητα.
Οι κύριες μέθοδοι κοινωνιολογικής έρευνας είναι:
- ανάκριση ·
- συνέντευξη
- έρευνα εμπειρογνωμόνων ·
- μαζική δημοσκόπηση ·
- παρατήρηση ·
- πείραμα
- ανάλυση περιεχομένου;
- κοινωνιομετρία.
Ερώτηση και συνέντευξη
Στην πρώτη περίπτωση, η έρευνα πραγματοποιείται συμπληρώνοντας μια φόρμα με έτοιμες ερωτήσεις από τον ερωτώμενο, ενώ στη δεύτερη υπάρχει μια προσωπική επικοινωνία μεταξύ του ερευνητή και του ερωτώμενου. Η πρώτη επιλογή είναι προτιμότερη για έναν μικρό αριθμό απλών ερωτήσεων, όταν είναι απαραίτητο να μάθετε τη γνώμη ενός μεγάλου αριθμού ατόμων από διαφορετικές κοινωνικές ομάδες. Κατά τη συνέντευξη, μπορείτε να πάρετε ένα αντικειμενικό ατομικό πορτρέτο μιας στενής ομάδας ανθρώπων.
Εμπειρογνώμονας και μαζική έρευνα
Διεξάγεται έρευνα εμπειρογνωμόνων με τη συμμετοχή ειδικών στον υπό μελέτη τομέα, όπου απαιτείται ειδική γνώση για την αξιολόγηση της αντικειμενικότητας των πληροφοριών που λαμβάνονται. Η μαζική έρευνα διεξάγεται ανώνυμα και δεν απαιτεί ειδικές γνώσεις κατά την ανάλυση δεδομένων.
Κοινωνιολογική παρατήρηση
Αυτή η μέθοδος περιλαμβάνει την καταχώριση των χαρακτηριστικών του αντικειμένου της παρατήρησης για ένα συγκεκριμένο σύστημα σύμφωνα με τους στόχους της μελέτης. Έτσι, μελετώνται οι συμπεριφορικές ιδιότητες μιας ομάδας ανθρώπων ή ενός κοινωνικού φαινομένου. Οι παρατηρήσεις (συναισθήματα, συμπεριφορά, εκφράσεις του προσώπου, ομιλία) καταγράφονται σε μια προ-ανεπτυγμένη φόρμα, σε ένα ημερολόγιο, καθώς και με τη χρήση φωτογραφιών, βίντεο και ήχου.
Πείραμα
Αυτή είναι μια μέθοδος συλλογής δεδομένων και ανάλυσής τους, στην οποία η υπόθεση ελέγχεται όταν ο ερευνητής παρεμβαίνει στη φυσική πορεία των γεγονότων.
Ανάλυση περιεχομένου
Πρόκειται για μια ποσοτική ανάλυση των κοινωνιολογικών πληροφοριών που λαμβάνονται, που περιέχονται σε πρωτόκολλα, εκθέσεις, επιστολές και άλλα έγγραφα, η αξιοπιστία των οποίων είναι αναμφίβολα. Η ουσία της ανάλυσης περιεχομένου είναι η εύρεση και χρήση τέτοιων χαρακτηριστικών ενός εγγράφου που θα αντικατοπτρίζει τις βασικές πτυχές του περιεχομένου του. Για παράδειγμα, διερευνάται η συχνότητα χρήσης ορισμένων λέξεων ή εκφράσεων. Χρησιμοποιώντας αυτήν τη μέθοδο, η υποκειμενικότητα της ποιοτικής ανάλυσης μειώνεται και σας επιτρέπει να αποκτήσετε μια πιο ρεαλιστική εικόνα.
Κοινωνιομετρία
Αυτή είναι η μελέτη των διαδικασιών σε μικρές ομάδες: σχολείο, μαθητής, οικογένεια, συλλογικές εργασίες και ομάδες ενωμένες με κοινά συμφέροντα (κοινωνικά κινήματα, κύκλοι κομμάτων κ.ο.κ.). Η κύρια προϋπόθεση είναι ότι τα αντικείμενα της μελέτης πρέπει να βρίσκονται σε άμεση αλληλεπίδραση μεταξύ τους. Η κοινωνιομετρία συνδυάζει έρευνες με αλγόριθμους για την επεξεργασία πρωτογενών δεικτών και μαθηματικών μεθόδων.
