Η έννοια του μάρκετινγκ χρησιμοποιείται ευρέως στον επιχειρηματικό κόσμο, αλλά πολύ συχνά έχει πολύ διαφορετικές έννοιες. Ο αριθμός των ορισμών αυτού του τύπου δραστηριότητας μετράται σε δεκάδες. Ο καθορισμός των στόχων και ο ορισμός των στόχων μάρκετινγκ εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό από την αξία που αποδίδεται σε αυτήν την ιδέα.
Τι είναι το μάρκετινγκ
Τις περισσότερες φορές, το μάρκετινγκ νοείται απλώς ως πώληση τελικών προϊόντων, προώθηση πωλήσεων ή γενική διαφήμιση. Αυτή η αξία ενισχύθηκε εν μέρει επειδή κάθε μέρα ο καταναλωτής βομβαρδίζεται με πληροφορίες για να αγοράσει ένα συγκεκριμένο προϊόν. Η πώληση ενός προϊόντος είναι στενά συνδεδεμένη στο κοινό με τη δραστηριότητα της αγοράς και τη διαφήμιση, αν και στην πραγματικότητα αυτά είναι μόνο ξεχωριστές πτυχές του μάρκετινγκ.
Το μάρκετινγκ με την πιο γενική έννοια περιλαμβάνει όλους τους τύπους ανθρώπινης δραστηριότητας που στοχεύουν στην κάλυψη των αναγκών του καταναλωτή μέσω ανταλλαγής. Κατά τη διάρκεια του μάρκετινγκ, η ζήτηση για ένα συγκεκριμένο προϊόν ικανοποιείται. Αυτός που ασχολείται με το μάρκετινγκ προωθεί αγαθά στην αγορά από τον κατασκευαστή στον τελικό καταναλωτή.
Οι κύριοι στόχοι του μάρκετινγκ
Ο βασικός στόχος του μάρκετινγκ είναι να εξασφαλίσει το μέγιστο δυνατό κέρδος για την επιχείρηση, το οποίο επιτυγχάνεται οργανώνοντας τη διαδικασία αγοράς και πώλησης αγαθών. Ταυτόχρονα, η ικανοποίηση της ζήτησης των καταναλωτών είναι ο κύριος παράγοντας για την επίτευξη αυτού του στόχου. Ο έμπορος πρέπει πάντα να θυμάται ότι το κέρδος είναι δυνατό μόνο όταν το προϊόν ανταλλάσσεται με τα χρήματα του καταναλωτή.
Κατά τη διάρκεια των δραστηριοτήτων μάρκετινγκ, μια επιχείρηση πρέπει να εφαρμόσει ενδιάμεσους στόχους: να εντοπίσει και να ικανοποιήσει μια επείγουσα ανάγκη στην κοινωνία, να διασφαλίσει την υπεροχή της έναντι των ανταγωνιστών, να επιτύχει μια συνεχή αύξηση των πωλήσεων. Μια καλά σχεδιασμένη στρατηγική μάρκετινγκ περιλαμβάνει πολλές αλληλένδετες ενότητες, οι οποίες βασίζονται σε αυτούς και σε άλλους ενδιάμεσους στόχους.
Εργασίες μάρκετινγκ
Το πρωταρχικό καθήκον του μάρκετινγκ είναι να δημιουργήσει συνθήκες για τη μέγιστη σταθερότητα της επιχείρησης και την προγραμματισμένη ανάπτυξή της. Το μάρκετινγκ μιας εταιρείας δεν αποτελεί τόσο ανεξάρτητο μέρος του έργου της συσκευής διαχείρισης όσο ένας σύνδεσμος μεταξύ της διαδικασίας παραγωγής και της παράδοσής της στον τελικό καταναλωτή. Οι στόχοι μάρκετινγκ πρέπει να συνδέονται με τις ανάγκες της κοινωνίας και τη στρατηγική της επιχείρησης στο σύνολό της.
Επιλύει μάρκετινγκ και ιδιωτικές εργασίες. Αυτές περιλαμβάνουν τη συλλογή, επεξεργασία και διάρθρωση πληροφοριών σχετικά με το τμήμα της αγοράς που ενδιαφέρει την εταιρεία, σχετικά με τη διαθεσιμότητα παρόμοιων προϊόντων στην αγορά, σχετικά με τις προτιμήσεις και τις προτιμήσεις των καταναλωτών. Ένα σημαντικό καθήκον μάρκετινγκ είναι μια ολοκληρωμένη ανάλυση και αξιολόγηση των ενεργειών των ανταγωνιστών που προωθούν παρόμοια προϊόντα.
Τα τρέχοντα καθήκοντα του μάρκετινγκ περιλαμβάνουν την ανάπτυξη και εφαρμογή ειδικών μεθόδων επηρεασμού της συμπεριφοράς των καταναλωτών. Το φάσμα των μεθόδων και των εργαλείων εδώ είναι πολύ ευρύ και βελτιώνεται συνεχώς. Επιλύοντας το πρόβλημα της διείσδυσης στην αγορά, τα τμήματα μάρκετινγκ των επιχειρήσεων αναγκάζονται να παρακολουθούν συνεχώς την ανάπτυξη νέων μεθόδων συνεργασίας με τους πελάτες. Ένα σημαντικό καθήκον μάρκετινγκ δεν είναι μόνο η εύρεση νέων, αλλά και η διατήρηση υπαρχόντων πελατών.
